互联网医疗探索盈利模式新方向

2018-09-21 10:03万利彩

文 | 万利彩

  腾讯投资的微医控股有限公司加码辅助生殖市场,继5月份以1.17亿港元战略入股新IVF医疗集团(属茂宸集团控股有限公司旗下,主要提供辅助生殖医疗服务)后,9月初又联合茂宸集团控股有限公司及Aldworth Management等投资者,宣布拟以5.1亿美元收购澳洲综合辅助生殖科技服务供货商Genea89.5%股权。

  对于微医不到半年内两次“出手”,有机构直言“微医已摸索出新盈利模式”。但分析人士认为,“说互联网医疗找到了成熟的商业模式”仍言之甚早。

  作为一家互联网医疗平台,微医提供在线及线下、全科及专科结合的医疗健康服务。近年搭建起医疗协作网,截至2018年5月,乌镇互联网医院及微医平台上连接的医院超过2700家,专家团队超过7400组、24万名医生开通了在线万人次。

  互联网医疗企业的数据都很漂亮,易观分析统计显示,2018年7月平安好医生的月活跃用户规模达1710万人,好大夫在线万人。“光看数字流量是很漂亮,但这都是早期烧钱造流量,换来的仍是低转化率。”易观分析师直言在互联网医疗领域,中国的用户消费理念仍需要培育。

  目前来看,这些互联网医疗企业并未找到成熟的盈利模式。为寻求盈利,春雨医生等做起了诊所,并开始拥抱医院、赋能医院,将春雨医生定位为“线上+线下融合的医疗健康服务商”。中信、首都医疗集团也在做试点,将实体医疗与互联网联合起来。此外,好大夫布局基层医疗市场,赋能基层医疗。

  而微医则将目光逐渐聚焦于辅助生殖领域,一个超过1200亿元规模、且快速增长的市场。今年5月,微医与茂宸集团签署战略投资协议,入股成为新IVF医疗集团的战略股东。时隔仅4个月,微医又联合茂宸集团等多个投资者,计划斥资5.1亿美元收购澳大利亚综合辅助生殖公司Genea。据了解,这家公司业务遍及全球,提供多元化的先进辅助生殖科技服务,包括人工受孕、冷冻卵子及胚胎、基因测试、精子库、日间手术及病理学。

  针对微医的布局,东方高圣分析师认为,这些项目可能成为互联网医疗企业一个新增的盈利点,并不能说是成熟盈利模式。国内一独角兽互联网医疗企业人士也向记者表示:坚信互联网医疗行业很大,赚钱的方式有很多。

  易观分析认为,医疗的互联网化程度还远远不够,移动互联网带来的流量红利,在本行业尚未完全爆发。根据易观千帆的监测,医疗领域APP活跃人数全网渗透率仅在3%~4%左右。由此可见,大众通过互联网手段获取医疗服务的渗透还非常低,目前绝大多数资源和用户还是封闭在传统医院内部。互联网医疗的月活人数虽在增加,但是离流量爆发还相去甚远。因此,该机构认为:可以预见,接下来的竞争将是围绕用户入口和资源整合能力的竞争,是真正回归医疗本质的竞争。

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编辑:万利彩

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